logo
Populate the side area with widgets, images, navigation links and whatever else comes to your mind.
18 Northumberland Avenue, London, UK
(+44) 871.075.0336
ouroffice@vangard.com
Follow us
 

Otok Mljet kao turistička destinacija

Osmišljavanje novih iskustava za buduće posjetitelje i oblikovanje marketinške strategije

O projektu

Izazov

Otok Mljet jedan je od bisera Jadrana. Mjesto je bio, prema legendi, jedna od točaka Odisejevog putovanja, a dio otoka prvo je morsko zaštićeno područje prirode u ovom dijelu Europe.

Prokotip je imao zahvalan zadatak izraditi katalog turističkih proizvoda otoka, osmisliti nove usluge za specifične profile posjetitelja i, na kraju, kreirati strategiju komunikacije destinacije Mljeta koja pokriva cijelo područje otoka, a ne samo izrazito popularno područje Nacionalnog parka Mljet.

Koraci
Prvi korak
Istraživanje i ideacija

Ishodišna točka istraživanja bili su upravo žitelji otoka koji su zahvaljujući seriji vođenih interaktivnih radionica, s nama podijelili priče o otoku, mapirali glavne turističke proizvode koje otok nudi te kreirali najvažnije persone posjetitelja otoka. Za potrebe budućeg kreiranja turističkih i marketinških sadržaja provedeno je temeljito sekundarno istraživanje postojećih internih i eksternih materijala kako bi se detektirali svi detalji ponude.

Drugi korak
Stvaranje turističkih sadržaja

Informacije su pretvorene u niz sadržaja interne upotrebe (baza turističkih proizvoda, persone korisnika) te su osmišljeni turistički itinerari koji na najbolji mogući način adresiraju želje doživljaja destinacije od glavnih profila posjetitelja destinacije.

Treći korak
Stvaranje marketinških sadržaja

Kreirana je marketinška i komunikacijska strategija destinacije, koja zahvaljujući temeljitom inicijalnom istraživanju i brojnim informacijama prikupljenim od ključnih dionika propisuje konkretne akcije, prijedloge slogana, vizualnog identiteta i smjera komunikacije za ostvarivanje novoformiranih ključnih ciljeva komunikacije destinacije, fokusirane na cijelo područje otoka.